Si tienes un sitio web y buscas tener reconocimiento, visitas y ventas, probablemente te has preguntado cuál es el secreto para que las personas te encuentren en el motor de búsquedas más utilizado: Google. En este artículo, hablaremos del factor clave para lograrlo: SEO y SEM, dos conceptos fundamentales del marketing digital. Aunque suenen similares, ambas son estrategias complementarias, con enfoque y costo distintos. Comprenderlas es tener una gran ventaja competitiva para tu marca, especialmente si estás comparando servicios de hosting y planificando el crecimiento digital de tu negocio.
¿Qué es SEO?
SEO viene de “Search Engine Optimization”, o en nuestro idioma “Optimización para motores de búsqueda”. Dicho en simple, es el conjunto de estrategias y prácticas orientadas a mejorar la posición de un sitio web en los resultados de Google, pero no hablamos de cualquier resultado, sino de los orgánicos o no pagados. Es decir, el objetivo del SEO es estar entre los primeros resultados de búsqueda, sin pagar por aparecer. Una posición relevante a la que la mayoría de las marcas aspiran.
Para lograr resultados, el SEO se vale de ciertas acciones concretas, entre las que encontramos las siguientes:
- La investigación y uso adecuado de keywords o palabras clave.
- La optimización de todos los contenidos de la marca, incluyendo el título y descripción de secciones e imágenes.
- La revisión y mejora constantes de la estructura y contenidos del sitio web.
- El trabajo con las etiquetas HTML y los enlaces internos del sitio.
- La creación de landing pages para atraer tráfico y captar usuarios.
- La mejora en los tiempos de carga, etc.
Todas estas son acciones que buscan hacer que tu web sea más relevante y útil para los usuarios que la visiten. Ser un “buen sitio web” para el navegante es, en definitiva, lo que los motores de búsqueda premian con una mejor posición. Eso sí, no es algo que se logre de un día para otro. Considera que el SEO es un trabajo constante que requiere tiempo, esfuerzo y constancia para las marcas. Los resultados suelen verse a mediano y largo plazo, pero a cambio, lo que se gana es un tráfico más estable y duradero.
¿Qué es el SEM?
Por otra parte, el SEM (Search Engine Marketing, o Marketing en motores de búsqueda) se refiere a las estrategias de pago para aparecer en los primeros lugares de resultados de Google. A diferencia del SEO, no consiste en ganar posiciones trabajando el contenido editorial, más bien, se trata de invertir en anuncios publicitarios, los que se mostrarán al usuario cuando este realice búsquedas específicas asociadas. Sin embargo, considera que estos anuncios son literalmente mostrados como un contenido patrocinado.
El SEM suele trabajarse en la plataforma Google Ads, aunque también se vale de lo siguiente:
- Anuncios en redes sociales (YouTube, Facebook, Instagram).
- Campañas de remarketing (anuncios que siguen a los usuarios tras visitar una marca o sitio web).
- Publicidad en plataformas tipo blog, portales de noticias, etc.
Si lo comparamos con el SEO, el SEM tiene como gran ventaja su velocidad: una vez activada una campaña determinada, es posible recibir visitas y conversiones de inmediato, sobre todo, si el grupo objetivo y la inversión son correctos. Invertir en SEM es muy recomendable en promociones, lanzamientos de productos o temporadas altas y específicas de venta. Sin embargo, tiene una duración limitada: cuando se para la inversión, se detiene también el tráfico.
SEO o SEM: ¿en cuál me debo centrar?
Para visualizarlo más claramente, considera que ambas estrategias buscan lo mismo: atraer visitas y potenciales ventas a tu sitio web. Lo que cambia es el tiempo y camino recorridos. Te lo mostramos en esta tabla.
| Aspecto clave | SEO | SEM |
|---|---|---|
| Costo | No se paga por clic | Se paga por clic o por impresión |
| Tiempo de resultados | Mediano a largo plazo | Inmediato |
| Duración del impacto | Estable y prolongado | Limitado al presupuesto |
| Posicionamiento | Orgánico | Publicitario |
| Objetivo | Tráfico sostenido | Promociones y objetivos rápidos |
Como puedes ver, ambas estrategias no son excluyentes. En muchos casos, lo que logra resultados sólidos es complementar ambas estrategias a la vez. Trabajar el SEO te ayudará a construir una base sólida y duradera, mientras que el SEM entrega visibilidad inmediata y controlada según tus objetivos comerciales particulares.
¿Y qué tiene que ver el hosting en todo esto?
Lo que no se suele hablar de SEO y SEM es que ambos dependen en gran medida del óptimo rendimiento de tu sitio web, sobre todo el SEO. Como explicamos anteriormente, el algoritmo de Google valora que el usuario tenga una buena experiencia general. Por ende, la velocidad de carga, seguridad y disponibilidad de tu sitio web puede jugarte una buena o mala pasada en términos de posicionamiento. Elegir un buen servicio de hosting es clave para que el SEO no salga perjudicado y tus esfuerzos en invertir tiempo, dinero y energía en marketing digital no sean en vano.
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Conocimiento: Tu primera estrategia digital
Hemos visto cómo SEO y SEM son herramientas poderosas que pueden hacer la diferencia entre un sitio no visitado y una web que vende. No es necesario que elijas un solo camino, puedes complementar identificando los caminos más favorecedores y los que mejor se adapten a tu marca y presupuesto. Como comparador de hosting, te sugerimos elegir un buen servicio de alojamiento web, porque la base del éxito de estas estrategias está en respaldarlas con un sitio web rápido, estable, seguro y por supuesto, disponible para ventas.
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